Avis aux annonceurs souhaitant communiquer auprès des DOM sur Facebook !

Voici quelques données chiffrées représentant la part des DOM sur Facebook. (Martinique, Guadeloupe, Guyane, Réunion, Mayotte)

Nous avons mis en avant la présence des DOM sur Facebook selon les 3 segments suivants :
 par tranche d’âge, ex : 68% des domiens sur Facebook ont entre 20 et 59 ans
 par département, ex : 46% des domiens sur Facebook sont guadeloupéens
 par sexe, ex : 53% des domiens sur Facebook sont des hommes

En effet, ces données sont surtout utiles aux annonceurs souhaitant communiquer sur Facebook auprès d’une cible domienne. Toutefois, ces chiffres sont à manier avec précautions et il y a plusieurs paramètres à prendre en compte.

Ces données sont obtenues certes via Facebook mais grâce à notre adresse IP. Or la géolocalisation d’une adresse IP n’est pas forcément la même que la géolocalisation de notre modem. Par exemple, sur le deuxième graphique, on constate que 46% des domiens sur Facebook proviennent de Guadeloupe. Mais ce que beaucoup d’entre nous ignorent, c’est que les adresses IP des martiniquais sont souvent géolocalisées en Guadeloupe (d’où ce fort taux) ou en Métropole. Cette adresse dépend en fait de notre fournisseur d’accès internet FAI (Mediaserv, Only, etc...).

Par ailleurs, sans compter ce problème de géolocalisation, on observe beaucoup d’annonceurs ayant crée leur « Profil » sur Facebook et non une « Page ». Ces annonceurs sont comptabilisés en tant qu’individu et non pas en tant qu’entreprise. Cela peut donc devenir une problématique pour ceux qui souhaitent communiquer auprès des individus.

Alors comment optimiser sa communication sur Facebook ?

De nos jours, il est important voire nécessaire d’utiliser plusieurs canaux de communication et surtout, ne pas négliger les médias sociaux. Cependant, une communication sur Facebook ne s’improvise pas. Aujourd’hui, un annonceur ne peut se permettre de se contenter d’une communication traditionnelle sur Facebook. Il faut prendre en compte la valeur sociale et communautaire, c’est-à-dire l’implication du consommateur dans la publicité.