Depuis quelques mois, est apparu discrètement sur le portail de notre quotidien national, une nouvelle rubrique d’un tout nouveau genre. Pas tant sur la forme, mais plutôt sur le fond, le Groupe Hersant Média dévoile sa nouvelle stratégie mais aussi une volonté d’assurer un pont informationnel entre les Antilles-Guyane et sa diaspora.

Le mastodonte médiatique a en effet mis en place une nouvelle interface : Hexagone, l’actualité des antillais et guyanais de France hexagonale. Objectif me direz-vous ? Economique, qu’on se le dise, mais pas seulement. Proposer à la communauté une façon « moderne » de rester informée de la vie de ses compatriotes outre-Atlantique.

Même si le concept ne date pas d’hier, avec anciennement le blog de François Xavier-Guillerm, le dispositif a au moins le mérite d’être associé à la marque-mère. Petit bémol toutefois, les deux interfaces continuent à être alimentées de contenus différents. Désorganisation ou complémentarité ? Une chose est sûre, la confusion règne quant à la légitimité d’Hexagone.

On retiendra un joli coup de poker pour la marque, qui a choisi le début de l’année 2011 ou l’année de l’Outre-mer pour sortir de l’ombre. Autant dire que le groupe contrôle à présent l’information de manière bilatérale. Dommage en revanche pour l’aspect communication complètement évincé de l’ingénieuse initiative…

Face aux difficultés de la presse en ligne aujourd’hui, la question est davantage de savoir si le nouveau logotype saura non seulement faire sa place dans le coeur des lecteurs mais aussi garantir sa pérennité avec les outils innovant du « nouveau web » pour rester attractif.

Lien : martinique.franceantilles.fr/hexagone/