Le medias sociaux sont de plus en plus intégrés dans les stratégies de communication des marques, mais on constate malheureusement que la veilles sur ses médias reste encore marginale. Effectivement il est difficile de trouver les bons outils pour suivre les conversations Twitter, Facebook, Blog ou autre à travers une seule et même application.

Conscient de l’importance de ce qui se dit autour de sa marque, GATORADE a lancé une grande cellule marketing de veille appelée "Gatorade Mission Control" (Mission de contrôle Gatorade) pour suivre et analyser les conversations en temps réel.

La marque a donc fait développer une application qui leur permet de visualiser les conversations les plus pertinentes, de suivre les concurrents ainsi que tous les sujets liés à la nutrition sportive.

L’objectif est de "prendre la plus grande marque de sport dans le monde et la transformer en la plus grande marque participative dans le monde"

Cette vidéo de Gatorade montre tous les différents types de données recueillies par la cellule